“그린워싱은 이제 끝? 샤넬과 LVMH의 진짜 변화는 무엇일까요?”

“그린워싱은 이제 끝? 샤넬과 LVMH의 진짜 변화는 무엇일까요?”

목차
1.그린워싱, 왜 문제가 되었을까?
2.샤넬과 LVMH, 지금 어떤 변화 중인가요?
3.아직도 부족한 점은 무엇인가요?
4.진짜 친환경으로 가려면 무엇이 필요할까요?
5.앞으로 어떻게 변할까요?
6.핵심 요약표

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1.그린워싱, 왜 문제가 되었을까?

그동안 많은 브랜드들이 ‘친환경’이라는 단어를 너무 쉽게 사용해왔습니다. 실제로는 재료 하나만 바꿔놓고 제품 전체를 ‘에코’라고 홍보하거나, 재고 제품을 아낌없이 소각하면서도 겉으로는 환경을 생각한다고 말해왔죠. 이런 ‘그린워싱’은 소비자들의 신뢰를 잃게 만들었고, 이제 브랜드들도 더 이상 외면할 수 없게 되었습니다.

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2.샤넬과 루이비통, 진짜 바뀌고 있을까?

샤넬은 최근 ‘네볼드’라는 회사를 설립했습니다. 이름은 생소하지만, 역할은 뚜렷합니다. 재고 원단, 자투리 천, 가죽 등을 모아 새로운 친환경 소재로 바꾸는 전문 기업이죠. 그동안은 남은 재고를 소각하던 브랜드가 이제는 다시 살려내고 있는 겁니다.

루이비통을 포함한 LVMH 그룹도 재고 원단을 다시 사용하는 구조를 강화하고 있습니다. 제품을 만들고 남은 자투리 원단을 버리는 대신, 새로운 디자인으로 재활용해 제품을 탄생시키는 방식입니다. 이런 변화는 단순한 이미지 관리 차원이 아니라, 앞으로 생존을 위한 전략에 가깝습니다.

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3.그래도 아직 부족한 건 사실입니다

이들의 변화가 긍정적인 건 맞지만, 완전한 해결책이 된 건 아닙니다.
제품 전체를 친환경이라고 홍보하면서도, 실제 생산과 유통, 폐기 과정에서 환경에 어떤 영향을 미치는지는 공개하지 않는 경우가 많습니다. ‘에코퍼’, ‘에코레더’ 같은 용어는 여전히 소비자들에게 혼란을 줍니다. 우리는 재료만 보고 판단해야 하는 걸까요, 아니면 전체 과정을 투명하게 볼 수 있어야 할까요?

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4.어떻게 하면 진짜 친환경이 될 수 있을까?

무엇보다 중요한 건 ‘전 과정 평가(LCA)’입니다. 제품이 만들어지고, 운송되고, 사용되고, 폐기되기까지 얼마나 많은 자원이 들고, 환경에 어떤 영향을 주는지를 투명하게 공개해야 합니다.
또한 샤넬처럼 재고를 버리는 대신 재활용할 수 있는 체계를 모든 브랜드가 갖춰야 합니다.
정부와 소비자도 역할이 있습니다. 불필요한 그린워싱에는 제재가 필요하고, 소비자는 실제로 친환경을 실천하는 브랜드를 응원하고 선택해야 합니다.

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5.앞으로는 어떻게 될까?

앞으로는 단순히 ‘에코’라는 단어 하나로는 소비자를 설득하기 어렵습니다. 특히 Z세대 소비자는 진짜인지, 가짜인지 빠르게 파악합니다. 샤넬과 LVMH 같은 브랜드들이 앞장서서 변화를 시작했다는 건 분명 고무적인 일이지만, 지속적인 실천과 투명한 정보 공개 없이는 소비자에게 신뢰를 얻기 어려울 것입니다.

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6.한눈에 보는 정리표

항목	내용 요약
변화 시작	샤넬은 ‘네볼드’ 설립, 루이비통은 재고 원단 재활용 확대
문제점	생산~폐기 과정의 투명성 부족, 과장된 홍보
개선방안	LCA 평가 도입, 재고 재활용 시스템, 소비자·정부 역할 강화
앞으로 전망	명품에서 시작된 변화가 패션 전반으로 확산될 가능성

 

 

명품 브랜드들이 진짜 변화를 보여주기 시작했다는 건 반가운 일입니다.
하지만 이 변화가 ‘한때의 캠페인’으로 끝나지 않으려면, 말이 아닌 행동이 따라야 하겠죠.
지금 우리가 지켜봐야 할 건 “무엇을 말하는가”가 아니라 “무엇을 바꾸는가”입니다.

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샤넬 이미지/픽사베이 출처

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https://super-kyo.com/516

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https://super-kyo.com/517

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